VR全景趋势报告:稳中有胜,黄金年代即将来临?

2020-01-17
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2019年是充满变化的一年。


从微网剧、短视频,再到互动视频、VR直播,内容的产出模式可以用“日新月异”来形容。


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(科技成为了内容营销的爆点)


在内容过饱的大环境下,如何不断地寻找并刺激观众们的兴奋点,是内容营销的关键议题。


VR全景的领域中,技术正逐渐扮演起重要角色。


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(如何将VR全景与营销创新结合?)


复盘市场的变化更容易让我们看到一系列复杂又规律可循的趋势,能够替我们定位出成功的关键之处。


2020年将会出现的新趋势,已经在2019年写下了开头。



趋势01——VR全景商业化属性加深



VR全景单一的展示不再是目的,承载更多商业用途成为必然。


随着市场环境趋于复杂,VR全景的应用需求也变得繁复起来,不再满足简单的空间呈现效果。


商家们利用VR全景技术搭建出了逼真的立体空间,为的是能与消费者实现面对面的线上沟通,实用需求大于展示需求。


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(在VR全景中在线订餐已经成熟且必要)


以往通过高品质VR全景图像吸引客户的商业模式逐渐乏力。


因此,会员系统、活动系统、分销系统、预约系统、下单系统……都已是VR全景漫游中不可或缺的重要部分。


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(VR全景中的营销功能变得举足轻重)


同时,实景导航、全景地图、智慧景区等综合类的VR全景延伸应用方式得到追捧。


既能解决消费者实际的需求,又能在线上推广产生品牌收益。


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(VR全景应用必须能够满足商业需求)


利用丰富的功能对标复杂的商业需求,才是未来时日VR全景的发展方向。




趋势02——VR全景营销追求更多附加值



VR全景营销组成变得丰富,讲究策划与推广强强联合。


在互联网概念蔓延下沉市场的大环境下,将VR全景与落地营销紧密结合是争夺市场的首选方法。


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(传统的地推是VR全景营销的有效补充)


将VR全景投放至线上,仅依靠消费者主动搜索观看的传播方式过于被动,渐遭摒弃。


取而代之的是结合地推和硬广,将VR全景相关内容当做广告工具,作为核心资源进行精准投放。


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(百度地图全力支持VR全景呈现)


从而实现吸引消费者、打消消费顾虑的作用,最后凭借优惠活动等手段,促使其为商家的服务买单。


正所谓“眼见为实”,VR全景俨然成为一种新型的售卖手法。


趋势03——VR视频成为短视频新宠儿



全民短视频时代到来,VR视频成为重要分支。


以快手、抖音等为首的短视频平台,成为了当今最为庞大的流量洼地。


而想要从众多内容创作者中脱颖而出,VR视频便受到了热捧。


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(VR视频可以真实地反映环境的变化)


即使众多短视频平台无法真正实现立体的VR效果,但VR视频独有的鱼眼效果依然叫人印象深刻。


通过创造性的全景拍摄手法,镜头下的风景、人物和剧情都立刻升华成为了精彩的艺术作品。


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(VR视频可以转变成为鱼眼创意摄影)


无可否认,VR视频潜在的传播力已经得到了初步的认可。



趋势04—— VR直播开启蓝海市场



5G商用势在必行,VR直播系唯一真实可行的应用。


“4K/8K VR直播”,身临现场,沉浸观览,实时传输,高清呈现。


可以说,VR直播是体验5G技术的最佳搭档,也是品牌宣传的优质选择。


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(VR直播被资本和市场热捧)


在直播盛行的市场环境下,VR直播也是直播的一大突破,能够适配活动、展览、比赛、真人秀等核心需求。


而且,单场VR直播收益高,是传统平面直播的三四倍,VR直播已是下一个可预见的蓝海市场。


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(文艺晚会VR直播进行中,全景相机hold住全场)


把握时代风口,此时正是团队开展VR直播业务,进入该领域的最佳时机。



趋势05——VR硬件消费正在加速普及



VR观看设备和VR创作设备,都处于前所未有的快速发展阶段。


一直以来,VR头显的笨重和难操作都是阻碍VR内容广泛传播的原因。


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(操作复杂的VR设备将逐渐被改良)


而当前,资本的热捧和技术的日渐成熟,多款面向平民消费的VR头显进入市场。


其中不乏性能出众、内容库庞大的佼佼者:华为VR眼镜、PicoVR眼镜、爱奇艺VR眼镜等。


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(爱奇艺设计的“奇遇”VR眼镜)


同时,用于便捷拍摄VR影像的全景相机也开始走进普通人的生活空间,被越来越多的创作者接纳。


内容与表达双双得到突破,双剑合璧下的VR市场必然能够激发出巨大的潜力。



预测2020的VR产业毫无疑问是一件最难的事。


正如在复盘2019年所获得的最大感受那样,VR产业的常态或许是“唯一不变的就是变化本身”。


所以相比于对趋势的认知,“不断适应变化”或许才是VR这个新型行业最重要的生存技能。


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见证时代变革,助力产业升级,VR势在必行。


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